El seminario permanente del GESC cubrirá tres temas: clasificación de las múltiples definiciones del exotismo, presentación de tipos de exotismo producidos por marcas, y por último, reflexiones sobre el consumo actual del exotismo (películas, juegos, publicidad, entre otras).
Madrid, a 5 de diciembre de 2022.- El próximo 12 de diciembre el Instituto Universitario de Investigación Ortega-Marañón (IUIOM) acoge el Seminario permanente GESC (Grupo de Estudios de Semiótica de la Cultura). Esta próxima sesión versará sobre “Consideraciones semióticas en torno al exotismo”, a cargo del profesor Gérald Mazzalovo, profesor y Senior Research Fellow en la Sasin School of Management en Bangkok, Tailandia.
El Seminario permanente GESC se realizará en la sede IUIOM ubicado en la calle Colegiata 9, 28012, de Madrid y tendrá una duración de dos horas de 17:00 a 19:00 horas. La palabra exotismo está algo desactualizado, aun fuertemente asociada al colonialismo y las regiones tropicales. Está cayendo en desuso frente a palabras más utilizadas como la diversidad. Aún así, sigue siendo un poderoso mecanismo subyacente en las actividades artísticas y en el consumo, particularmente en la expresión y percepción de las marcas.
La presentación cubrirá 3 temas:
- Después de clasificar algunas de las múltiples definiciones de exotismo, el fenómeno se posiciona con respecto a algunas actitudes humanas básicas hacia la identidad y la alteridad. Algunas consideraciones psicológicas se hacen sobre la preferencia exploratoria humana.
- Se presentan 4 tipos de exotismo producidos por marcas (escenificado, inducido, latente y ausente) que introducen un cuadrado semiótico extrapolado del trabajo de Jean-Marie Floch sobre anuncios referenciales y míticos.
- Como muchos expertos predicen el fin del exotismo, GM compartirá algunas reflexiones sobre el incremento del utilizo de mundos imaginarios en el consumo actual (películas, juegos, publicidad…) y de lo que podría llamarse exoverse.
Sobre Gérald Mazzalovo (GM), actualmente es profesor y Senior Research Fellow en la Sasin School of Management en Bangkok, Tailandia, ha estado utilizando semiótica a lo largo de su carrera, principalmente dedicada a la gestión de marcas de lujo (Ferragamo, Loewe, Bally, Jim Thompson, …). En los últimos años, ha estado realizando investigaciones sobre el tema del exotismo, que será el objeto de un libro que se publicará en 2024 (Exotismo, Marcas y Sociedad). GM presentará, como lo hizo el año pasado con GESC, parte del progreso de sus esfuerzos de investigación.
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