Curso en Simulación de Campañas Electorales

Curso en Simulación de Campañas Electorales

Este Máster se desarrolla en Goberna, Escuela de Política y Alto Gobierno del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset

Información Básica

Título: Simulación de Campañas Electorales
Título propio: Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset
Dirección del programa: Juan Quesada
Coordinador académico: Anjuli Romero Melo
Modalidad: Presencial
Precio: 700 € *
Nº plazas: 35
Fecha de impartición: Del 19 al 23 de noviembre de 2018.
Duración: 40 horas
Información y contacto: infocursos@fogm.es

* Existen diferentes descuentos para realización este curso. Puede consultar la información en el apartado de Matrícula.

Presentación y Objetivos

Presentación

En los últimos tiempos asistimos a un cambio radical en la concepción y estrategias de campaña electoral. Nuevos modelos sustentados en las nuevas formas de comunicación, en los nuevos tipos de mensajes y en las técnicas para conocer cada vez más y mejor los públicos y su reacción ante los discursos generados por los políticos, los partidos y los propios medios.

La centralidad de la comunicación y de los medios masivos en el escenario político es innegable. Todos son conscientes de la importancia de establecer procesos de comunicación eficaces en las campañas y en diferentes sectores. Es indispensable profesionalizar el ejercicio de la comunicación electoral, proporcionando a aquellos agentes que despliegan su labor en la arena política las herramientas necesarias para hacer efectiva la acción comunicativa y contribuir por medio del empleo de recursos de comunicación estratégica.

La capacidad de comunicación política y la construcción de imágenes y liderazgos se han transformado en aspectos centrales de la competencia por el poder. Las disputas electorales en las sociedades democráticas son cada vez más competitivas y requieren el uso y disposición de conocimientos especializados que se convierten en un valor agregado indispensable en el desarrollo de las responsabilidades.

Objetivos

• Abordar las claves de una estrategia electoral
• Vivir la toma decisiones habituales en una campaña en lo que acciones tácticas se refiere
• Conocer herramientas de comunicación, marketing y redes sociales vinculadas a una campaña

Duración

El curso de Simulación de Campañas Electorales tiene una duración de una semana. Iniciará el día lunes 19 de noviembre de 2018 en la sede de la Fundación Ortega y Gasset en Madrid España, y culmina el viernes 23 de noviembre de 2018.

El programa se ha repartido en una carga de 8 horas diarias (incluyendo charlas magistrales, ejercicios de simulación de campañas electorales, tiempo de lectura de materiales, tiempo para manejo de herramientas tecnológicas y realización de actividades).

Público objetivo

El Curso Superior en Campañas Electorales está dirigido a aquellas personas que deseen o necesiten adquirir habilidades necesarias para gestionar una campaña electoral.

Entre los perfiles se pueden encontrar:

• Gobernantes
• Políticos en general y candidatos políticos
• Pasionales de la comunicación (Periodistas y comunicadores)
• Funcionarios de gobierno
• Asesores y consultores que quieran actualizarse en la materia

En resumen, todas aquellas personas que desarrollan su trabajo en las áreas de la política o las comunicaciones de gobierno, de partidos o movimientos de oposición y en campañas electorales.

Programa académico

  1. Presentación
    1.1. Entrega de documentación
    1.2. Presentación de normas
    1.3. Sorteo de los partidos
    1.4. Selección de candidatos
    1.5. Estudios de opinión y Estrategia Electoral.
  2.  La encuesta como herramienta de investigación
    2.1. Tipos y elementos esenciales
    2.2. Localización de públicos y segmentos electorales
    2.3. Definición de la estrategia
    2.4. Planteamiento táctico
    2.5. Casos prácticos
  3.  Políticas públicas y planes de gobierno.
    3.1. Definición e identificación de las necesidades
    3.2. Formulación de las políticas publicas
    3.3. Implementación y evaluación
    3.4. Transformar las políticas públicas en planes de gobierno
    3.5. Diseño estratégico de RRSS.
  4.  La comunicación en campaña.
    4.1. Herramientas de comunicación digital, diseño de estrategia digital
    4.2. Ejemplos de buen y mal uso de perfiles personales e institucionales.
    4.3. Errores y crisis evitables
    4.4. Creación y desarrollo de perfiles
    4.5. Casos prácticos
  5.  Relaciones con los medios y periodistas.
    5.1. Cómo se mantienen relaciones con los medios
    5.2. Herramientas de contacto con los medios
    5.3. “Off de récord”
    5.4. El Equipo de prensa
    5.5. Rutinas de campaña
    5.6. Caso práctico
  6. Formación de Portavoces.
    6.1. Proyección de imagen a través de los medios
    6.2. Escenarios de portavocía
    6.3. Cómo marcar titulares
    6.4. Como afrontar una entrevista
    6.5. Realización de Rol play
  7.  Los debates electorales.
    7.1. Formatos del debate
    7.2. Etapas y fases
    7.3. La oratoria competitiva del debate
    7.4. Secuencia argumental
    7.5. Réplicas y contraataques
    7.6. Casos prácticos
  8.  Publicidad Política.
    8.1. Diseño de una campaña publicitaria
    8.2. Elementos de creatividad
    8.3. Últimas tendencias en publicidad política
    8.4. El papel del líder
    8.5. Casos prácticos
    8.6. Imagen pública y Liderazgo
  9.  Factores que afectan a la primera impresión: Uso del espacio y el tiempo
    9.1. Lo que los demás ven y esperan ver de un político.
    9.2. Territorios y zonas personales. El lenguaje de las manos. Gestualidad y credibilidad.
    9.3. Sentados, en pie y en movimiento. El poder de la sonrisa.
    9.4. Saber ser, saber estar y saber actuar. Urbanidad y comportamiento.
    9.5. Casos prácticos

 

Precio y Matrícula

Matrícula

700 €

Descuentos de Matrícula
  • 20% descuento para grupos de al menos 5 personas: 560 €
  • 10% descuento para grupos de al menos 3 personas: 630 €
  • 10% descuento por pronto pago (hasta 15 de octubre 2018): 630 €
  • 5% descuento para antiguos alumnos: 665 €

(Descuentos no acumulables)

*** Si alguien se matricula a ambos cursos (simulación campañas electorales y gestión de crisis política), el precio será de 1.200 €.

IMPORTANTE: La pasarela de pago del IUIOG sólo admite Comercio Electrónico Seguro (CES): Exclusivamente válidas las tarjetas asociadas a Verified by Visa, Mastercard Securecode. Hay que tener dado de alta con la entidad la banca electrónica o banca por internet, de este modo, cuando se realiza la transacción, además de los datos habituales (número tarjeta, fecha caducidad, etc.), para poder operar por internet, llega un código distinto al teléfono móvil cada vez que se realiza una operación, o hay que introducir el PIN de la tarjeta.

Metodología

El curso tiene un acentuado carácter práctico y está fundamentado en el principio pedagógico del learning-by-doing.

Las acciones formativas están diseñadas para que el aula se transforme en un espacio colaborativo y dinámico. Las técnicas pedagógicas propiciarán que los alumnos trabajen individualmente y en grupo; participen en debates y expongan sus reflexiones.

La duración de la simulación es de 40 horas. Se celebrará en sesiones de lunes a viernes de 10 a 14 horas y de 16 a 20 horas. Los participantes dedicarán la mañana a conocer contenidos por parte de especialistas con una dilatada experiencia, que podrán poner en práctica durante la tarde.

Los participantes se dividirán en diferentes grupos (en función del número, mínimo tres) que representarán a tres partidos políticos de diferentes ideologías de un mismo país. Cada partido contará con una información básica del país donde se reflejarán las principales magnitudes y datos necesarios para afrontar con solvencia una campaña.

Cada partido tendrá un candidato/a asignado/a al que deberá: analizar las encuestas, diseñar su estrategia de campaña, las acciones tácticas, solventar una crisis, celebrar un debate o presentar los ejes esenciales de su Plan de Gobierno.

Cada partido deberá celebrar las reuniones necesarias para la toma de decisiones en función de los acontecimientos que se den a lo largo de campaña. Todos los acontecimientos serán guionizados y responderán a la realidad de un país y al desarrollo de una campaña en función de las decisiones de los adversarios.

El sistema de evaluación consistirá en diferentes ejercicios prácticos y entregables que permitirán al alumno ejercitar y poner a prueba su capacidad de síntesis y argumentación.

Profesorado

Juan Quesada

Licenciado en Ciencias de la Información. Consultor de comunicación institucional. Experto en formación de portavoces con más de 800 sesiones celebradas en su trayectoria profesional. Es director general del Grupo de empresas MOSAIQ. Ha participado y asesorado en 40 procesos electorales en España y América latina. Es director de la revista sociopolítica CAREP Magazine.

Manuel Campo Vidal

Es un periodista y presentador español de televisión. Ha presentado más de 2000 informativos y programas en Televisión Española y Antena 3, así como en Hora 25, en la Cadena Ser. Moderó el primer debate electoral televisado en 1993 entre Felipe González y José María Aznar; en 2008, el debate entre José Luis Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy; y en 2011, el único debate televisivo entre Alfredo Pérez Rubalcaba y Mariano Rajoy.
Preside, desde 2006, la Academia de las Ciencias y las Artes de Televisión de España, es presidente de la escuela de negocios Next International Business School.

Verónica Fumanal

Directora de Estudio de Comunicación Verónica Fumanal. Fundadora de la consultora Politikom. Fue directora de comunicación del presidente del gobierno Pedro Sanchez durante el tiempo en que este ostentó el cargo de Secretario General del PSOE. Anteriormente, consolidó la carrera de Albert Rivera, llegando a triplicar su representación en el Parlamento. Docente en diferentes universidades y postgrados en comunicación política.

Luis Miguel Díaz-Meco

Licenciado en Periodismo y Máster en Dirección de Comunicación, con más de 20 años de experiencia. Docente en comunicación digital en diversos centros y escuelas de negocio. Consultor de MOSAIQ en grandes clientes y estrategia digital. Parte del claustro del Centro para el Alto Rendimiento y el Éxito Político.

Rafael Calabuig

Graduado en Publicidad y Relaciones Públicas y Máster en Comunicación Política e Institucional por la Universidad de Santiago.

Consultor de marketing y comunicación política e institucional. Asesor de comunicación en México, Perú, Honduras y España. Es redactor jefe de la revista sociopolítica CAREP Magazine.

Juan de Dios Orozco López

Militar de carrera y consultor de protocolo, imagen y comunicación. Director de Protocollum Internacional y de International Butlers School (IBS). Es además asesor de imagen pública en importantes empresas como Banco de Santander, Agencia EFE, Iberdrola y otras del IBEX 35. Es jefe de Sección del Área de crisis del Ministerio de Defensa y ex miembro de la Guardia Real. Ha participado en la organización en numerosos actos de Estado, incluyendo dos bodas de la Casa Real, y ha sido Jefe de Protocolo de diferentes encuentros de alto nivel celebrados en el marco de la Presidencia Española de la Unión Europea en 2010.

Es asesor habitual de medios de comunicación en materia de protocolo e imagen pública y miembro de la Asociación Española de Protocolo (AEP).

 

David Redoli

Licenciado en Sociología por la Universidad de Salamanca, máster en Ciencia Política por la Universidad de Georgetown (Estados Unidos), master en Comunicación de las Organizaciones por la Universidad Complutense de Madrid y postgraduado del V Programa de Liderazgo para la Gestión Pública del IESE
Fue director del gabinete de la Presidencia del Consejo de Seguridad Nuclear (2010-2013). Desde 2007 hasta 2010 fue asesor, en materia de comunicación, de la Vicepresidenta Primera del Gobierno de España (Ministerio de la Presidencia). Asimismo, se ha desempeñado en puestos de la Unión Europea (European Youth Forum), de la Administración Pública española (Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, Ministerio de Administraciones Públicas, Secretaría de Estado de Comunicación) y de la empresa privada (Edelman, Nearco). En la actualidad es asesor del Consejo de Seguridad Nuclear de España (CSN).

Entre julio de 2014 y 2016 fue elegido presidente del Consejo Directivo de la Asociación de Comunicación Política (ACOP). Desde 1999 es miembro del Colegio de Doctores y Licenciados en Ciencias Políticas y Sociología. Frma parte del Comité de Ética de la Investigación de la Universidad Camilo José Cela (UCJC).

 

Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset

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